El Gobierno de Zacatecas, encabezado por el Gobernador David Monreal Ávila, presentó oficialmente la plataforma Paisano Rewards, una iniciativa que busca fortalecer el turismo migrante en la entidad mediante beneficios y descuentos ofrecidos por prestadores de servicios turísticos locales. El lanzamiento se realizó este 25 de junio de 2026, en un evento encabezado por las secretarías del Zacatecano Migrante (Sezami) y de Turismo (Secturz), como parte de una política pública transversal que promueve el bienestar compartido y el progreso con oportunidades para la inversión y el turismo.

La plataforma, disponible en el sitio https://sezami.zacatecas.gob.mx/beneficios, permitirá a la comunidad zacatecana migrante acceder a descuentos, tarifas especiales e incentivos en negocios locales, hoteles, restaurantes, bares, antros, tours operadores, servicios y atractivos turísticos. Iván Reyes Millán, titular de la Sezami, e Iván de Santiago, subsecretario de Promoción Turística, en representación del Secretario Le Roy Barragán Ocampo, detallaron los alcances del programa. Reyes Millán subrayó que la permanencia de los paisanos en Zacatecas será posible gracias a una experiencia más segura, atractiva y ordenada, fortaleciendo así el vínculo y arraigo con su tierra.

Paisano Rewards conecta la identidad, el retorno, el bienestar, la inversión y el progreso regional, en reconocimiento a la comunidad migrante y su aportación al desarrollo del estado. El programa se sustenta en tres pilares: reconocer, beneficiar y medir, así como en la promoción de la confianza, movilidad y experiencia, y la ventaja competitiva de segmentar patrones de visita y consumo. El Subsecretario Iván de Santiago destacó que la derrama económica del turismo migrante representa una oportunidad para crecer, ya que una mayor afluencia incrementa el consumo, el bienestar familiar y genera señales positivas para el comercio, la inversión y el turismo en Zacatecas.

Actualmente, la plataforma cuenta con 59 negocios registrados en seis categorías, y el registro para que más prestadores de servicios se sumen es gratuito, al igual que el acceso para los migrantes zacatecanos que deseen conocer los lugares, beneficios, sabores y experiencias que les esperan en su próxima visita. Durante el evento, se llevó a cabo la firma de un convenio para dar formalidad y continuidad al programa. Asistieron la diputada local migrante María Dolores Trejo, quien celebró la iniciativa en beneficio de la comunidad migrante; Raúl Muñoz del Cojo, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles capítulo Zacatecas; así como representantes de las cámaras nacional de Comercio en Zacatecas y de la Industria de Restauranteros y Alimentos Condimentados, entre otros invitados.