Guanajuato busca consolidarse como referente del turismo MICE en el IBTM Américas
_ La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato (SECTURI) participa en el IBTM Américas, encuentro que se lleva a cabo el 19 y 20 de agosto en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México, con el objetivo de impulsar al estado como uno de los principales destinos de turismo de reuniones en México y América Latina. La participación forma parte de la estrategia Guanajuato Suma del Gobierno de la Gente y busca fortalecer la presencia del estado en la industria de reuniones, así como consolidar su posicionamiento como un destino competitivo para congresos, convenciones, exposiciones, incentivos y eventos internacionales.
Luego de que la Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, anunció al sector turístico como una de las palancas de la estrategia Guanajuato Suma, la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, reiteró la relevancia del fortalecimiento de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences/Conventions, Exhibitions/Events). Guanajuato se posiciona como el quinto destino nacional en turismo de reuniones, con seis destinos especializados: León, Guanajuato capital, Celaya, Irapuato, San Miguel de Allende y Silao. La funcionaria resaltó que “Guanajuato siempre está en el top 5 de atracciones, de grandes exposiciones, congresos, convenciones, representa el 3.5 del Producto Interno Bruto (PIB)”.
Robles León explicó que el visitante de negocios que acude a un congreso gasta hasta tres veces más que un turista tradicional y ayuda a regular la estacionalidad: mientras los turistas de placer llegan jueves, viernes y sábado, el turista de reuniones llega lunes, martes y miércoles, lo que genera derrama económica en los destinos. También subrayó la relevancia de participar en encuentros como el IBTM Américas para mostrar la infraestructura, la hotelería, la fuerza laboral capacitada y el servicio de calidad de Guanajuato.
La secretaria concluyó con un llamado a seguir siendo embajadores de Guanajuato, a compartir las buenas noticias e invitar a amigos a visitar el estado, porque cada visitante deja derrama económica para muchas familias. invitó a consultar la oferta en Guanajuato.mx. Además, recordó que los seis destinos especializados cuentan con infraestructura, servicios y vocaciones diferenciadas para atender eventos de distintos perfiles y dimensiones.
Durante el encuentro, Guanajuato participa con un stand estatal que integra a los seis destinos MICE, cada uno con espacios de trabajo para atender citas de negocio y presentar su oferta especializada a profesionales de la industria. El objetivo es generar nuevas oportunidades de negocio para los prestadores de servicios que integran la cadena de valor turística. El IBTM Américas reúne a organizadores de eventos, asociaciones, corporativos, agencias especializadas, proveedores y compradores nacionales e internacionales; para la edición 2026 contempla más de 800 compradores o hosted buyers y más de 400 empresas expositoras.
Guanajuato tiene trayectoria de participación en este encuentro desde 2019. En esa edición registró más de 200 citas de negocio por stand, con 3 mil 799 asistentes especializados, 748 hosted buyers y 527 empresas expositoras. En 2021 participaron 14 representantes de los destinos estratégicos y se registraron 2 mil 319 profesionales y alrededor de 400 hosted buyers. En 2022 y 2023 mantuvo su presencia con alrededor de 520 hosted buyers cada año y 2 mil 600 y 3 mil 45 profesionales, respectivamente. En 2024 generó más de 330 citas de negocio, con alrededor de 450 expositores y 3 mil 200 profesionales. En 2025, el encuentro reunió a 450 marcas expositoras de 20 países y 450 hosted buyers de Europa, Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Asia, y el stand de Guanajuato concretó más de 370 citas.
Actualmente, la oferta estatal del sector MICE suma 10 recintos especializados y más de 83 mil metros cuadrados de piso de exhibición, además de infraestructura cultural, turística y de entretenimiento. Entre los principales espacios destaca Distrito León MX, un complejo de 67 hectáreas que integra 10 espacios para eventos y 42 mil metros cuadrados de área de negocio. Los recintos incluyen Poliforum León, San Cristóbal Center (Centro Fox), Inforum Irapuato, Centro de Convenciones de Irapuato, Centro de Convenciones de Celaya, Hotel Double Tree by Hilton Celaya, Centro de Convenciones de Guanajuato, Parque Guanajuato Bicentenario, Centro de Convenciones La Casona y Hotel Live Aqua.
Cada destino tiene una vocación particular: León es el sexto destino nacional de reuniones, sede de ferias, congresos médicos, exposiciones internacionales y eventos comerciales. Guanajuato capital, Patrimonio de la Humanidad, es ideal para congresos, convenciones e incentivos en un entorno histórico. San Miguel de Allende es un destino de lujo para viajes de incentivo, convenciones exclusivas y eventos culturales. Celaya crece en convenciones y eventos deportivos, con vocación manufacturera y automotriz. Irapuato está especializado en agroindustria, automotriz y eventos deportivos. Silao se privilegia por el Parque Guanajuato Bicentenario, con instalaciones para conciertos, ferias, exposiciones y eventos deportivos.
La estrategia MICE se vincula con los principales sectores productivos de Guanajuato, como los clústeres automotriz, alimentos, tecnologías de la información, cuero-calzado, textil y confección, químico, aeroespacial, logística y movilidad, lo que convierte al turismo de reuniones en un vehículo para atraer negocios, inversión y conocimiento. A nivel nacional, la industria de reuniones representa el 1.52% del PIB y más de un millón de empleos directos e indirectos; en 2023 se celebraron más de 300 mil eventos, un crecimiento de 11% respecto al año anterior, y México ocupa el lugar 27 en el ranking ICCA con 136 congresos internacionales.
En 2025, los viajes por motivo MICE representaron 3.59% del total de visitas a Guanajuato, con 854 mil 632 visitantes. De enero a mayo de 2026, el estado registró 66 eventos MICE y más de 392 mil asistentes. Para la SECTURI, la industria de reuniones es una apuesta estratégica para diversificar la actividad turística, incrementar la estadía y el gasto, y vincular la oferta turística con la fortaleza industrial y empresarial. Con su participación en el IBTM Américas, el Gobierno de la Gente refrenda su vocación como destino preparado para recibir eventos nacionales e internacionales y fortalece su estrategia para consolidarse como referente del turismo MICE en México y América Latina.
Luego de que la Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, anunció al sector turístico como una de las palancas de la estrategia Guanajuato Suma, la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, reiteró la relevancia del fortalecimiento de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences/Conventions, Exhibitions/Events). Guanajuato se posiciona como el quinto destino nacional en turismo de reuniones, con seis destinos especializados: León, Guanajuato capital, Celaya, Irapuato, San Miguel de Allende y Silao. La funcionaria resaltó que “Guanajuato siempre está en el top 5 de atracciones, de grandes exposiciones, congresos, convenciones, representa el 3.5 del Producto Interno Bruto (PIB)”.
Robles León explicó que el visitante de negocios que acude a un congreso gasta hasta tres veces más que un turista tradicional y ayuda a regular la estacionalidad: mientras los turistas de placer llegan jueves, viernes y sábado, el turista de reuniones llega lunes, martes y miércoles, lo que genera derrama económica en los destinos. También subrayó la relevancia de participar en encuentros como el IBTM Américas para mostrar la infraestructura, la hotelería, la fuerza laboral capacitada y el servicio de calidad de Guanajuato.
La secretaria concluyó con un llamado a seguir siendo embajadores de Guanajuato, a compartir las buenas noticias e invitar a amigos a visitar el estado, porque cada visitante deja derrama económica para muchas familias. invitó a consultar la oferta en Guanajuato.mx. Además, recordó que los seis destinos especializados cuentan con infraestructura, servicios y vocaciones diferenciadas para atender eventos de distintos perfiles y dimensiones.
Durante el encuentro, Guanajuato participa con un stand estatal que integra a los seis destinos MICE, cada uno con espacios de trabajo para atender citas de negocio y presentar su oferta especializada a profesionales de la industria. El objetivo es generar nuevas oportunidades de negocio para los prestadores de servicios que integran la cadena de valor turística. El IBTM Américas reúne a organizadores de eventos, asociaciones, corporativos, agencias especializadas, proveedores y compradores nacionales e internacionales; para la edición 2026 contempla más de 800 compradores o hosted buyers y más de 400 empresas expositoras.
Guanajuato tiene trayectoria de participación en este encuentro desde 2019. En esa edición registró más de 200 citas de negocio por stand, con 3 mil 799 asistentes especializados, 748 hosted buyers y 527 empresas expositoras. En 2021 participaron 14 representantes de los destinos estratégicos y se registraron 2 mil 319 profesionales y alrededor de 400 hosted buyers. En 2022 y 2023 mantuvo su presencia con alrededor de 520 hosted buyers cada año y 2 mil 600 y 3 mil 45 profesionales, respectivamente. En 2024 generó más de 330 citas de negocio, con alrededor de 450 expositores y 3 mil 200 profesionales. En 2025, el encuentro reunió a 450 marcas expositoras de 20 países y 450 hosted buyers de Europa, Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Asia, y el stand de Guanajuato concretó más de 370 citas.
Actualmente, la oferta estatal del sector MICE suma 10 recintos especializados y más de 83 mil metros cuadrados de piso de exhibición, además de infraestructura cultural, turística y de entretenimiento. Entre los principales espacios destaca Distrito León MX, un complejo de 67 hectáreas que integra 10 espacios para eventos y 42 mil metros cuadrados de área de negocio. Los recintos incluyen Poliforum León, San Cristóbal Center (Centro Fox), Inforum Irapuato, Centro de Convenciones de Irapuato, Centro de Convenciones de Celaya, Hotel Double Tree by Hilton Celaya, Centro de Convenciones de Guanajuato, Parque Guanajuato Bicentenario, Centro de Convenciones La Casona y Hotel Live Aqua.
Cada destino tiene una vocación particular: León es el sexto destino nacional de reuniones, sede de ferias, congresos médicos, exposiciones internacionales y eventos comerciales. Guanajuato capital, Patrimonio de la Humanidad, es ideal para congresos, convenciones e incentivos en un entorno histórico. San Miguel de Allende es un destino de lujo para viajes de incentivo, convenciones exclusivas y eventos culturales. Celaya crece en convenciones y eventos deportivos, con vocación manufacturera y automotriz. Irapuato está especializado en agroindustria, automotriz y eventos deportivos. Silao se privilegia por el Parque Guanajuato Bicentenario, con instalaciones para conciertos, ferias, exposiciones y eventos deportivos.
La estrategia MICE se vincula con los principales sectores productivos de Guanajuato, como los clústeres automotriz, alimentos, tecnologías de la información, cuero-calzado, textil y confección, químico, aeroespacial, logística y movilidad, lo que convierte al turismo de reuniones en un vehículo para atraer negocios, inversión y conocimiento. A nivel nacional, la industria de reuniones representa el 1.52% del PIB y más de un millón de empleos directos e indirectos; en 2023 se celebraron más de 300 mil eventos, un crecimiento de 11% respecto al año anterior, y México ocupa el lugar 27 en el ranking ICCA con 136 congresos internacionales.
En 2025, los viajes por motivo MICE representaron 3.59% del total de visitas a Guanajuato, con 854 mil 632 visitantes. De enero a mayo de 2026, el estado registró 66 eventos MICE y más de 392 mil asistentes. Para la SECTURI, la industria de reuniones es una apuesta estratégica para diversificar la actividad turística, incrementar la estadía y el gasto, y vincular la oferta turística con la fortaleza industrial y empresarial. Con su participación en el IBTM Américas, el Gobierno de la Gente refrenda su vocación como destino preparado para recibir eventos nacionales e internacionales y fortalece su estrategia para consolidarse como referente del turismo MICE en México y América Latina.
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