La cadena de tiendas SuperISSSTE, perteneciente al Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE), que encabeza el director general Martí Batres Guadarrama, realizó el lanzamiento de artículos oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2026. La dispersión inicial es de 23 mil piezas disponibles a la venta en 45 sucursales.

La directora de SuperISSSTE, Dunia Ludlow Deloya, destacó que los precios en sus sucursales van desde los 159 a los 399 pesos, lo que en algunos casos representa la mitad del costo que ofertan otras tiendas. Entre los productos presentados se encuentran gorras oficiales con un costo de 399 pesos, loncheras desde 159 pesos y termos desde 399 pesos. También hay una línea especial de termos con sede Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Ludlow Deloya señaló que productos similares se venden en otros lugares entre 649 y 799 pesos.

Ludlow Deloya afirmó que acciones como esta son resultado de la transformación del SuperISSSTE, llevada a cabo por instrucciones del director general del ISSSTE. Este cambio se refleja en tiendas como la de Ciudadela, donde se han invertido más de 650 mil pesos en su renovación, aumentaron las ventas un 100 por ciento y se instalaron módulos de servicios como una oficina del FOVISSSTE y un Centro Integrador de la Secretaría de Bienestar. La directora reconoció el liderazgo del doctor Martí Batres por impulsar una visión para que las instituciones públicas vuelvan a tener sentido social.

Gabriela Cuevas Barrón, representante de México para la Copa Mundial FIFA 2026, garantizó que todos los productos cuentan con todas las licencias y sellos de calidad que aseguran su autenticidad. Por su parte, Diego Alberto Hernández Gutiérrez, delegado de Programas para el Bienestar en la Ciudad de México, celebró el lanzamiento y la colaboración con la Secretaría de Bienestar para instalar módulos de atención en las sucursales, lo que promueve la afluencia y amplía la cobertura de servicios.