La Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur) de Yucatán reportó los principales resultados de su estrategia de promoción para 2025, orientada a alcanzar la meta de 2.5 millones de visitantes con pernocta en el estado. Al corte de octubre, se registraron 2.2 millones de visitantes hospedados en los principales centros turísticos. Durante la administración del Gobernador Joaquín Díaz Mena, la entidad ha participado en un total de 53 ferias especializadas, 31 presentaciones y capacitaciones del destino, y 12 viajes de familiarización.
El titular de Sefotur, Darío Flota Ocampo, indicó que uno de los ejes centrales fue la campaña 'Santuario Maya', enfocada en difundir el patrimonio cultural vivo del Pueblo Maya y promover el turismo sostenible y comunitario. A través de esta campaña se promovieron activos como cultura, naturaleza y gastronomía, así como segmentos estratégicos como turismo de reuniones, romances, bienestar y lujo. Paralelamente, la estrategia 'Conociendo Yucatán' impulsó el turismo local mediante rutas con origen en Mérida y Valladolid.
En materia de proyección internacional, Yucatán reforzó su presencia en foros estratégicos entre octubre de 2024 y diciembre de 2025 con un total registrado de 96 eventos. A nivel nacional destacaron participaciones en el Tianguis Turístico México y la Semana de Yucatán en México. Internacionalmente, tuvo presencia en eventos clave como Virtuoso (Las Vegas), FITUR (Madrid), ITB (Berlín), IFTM Top Resa (París), WTM (Londres), ANATO Colombia y conferencias del sector crucero.
Como resultado directo del trabajo promocional se concretaron 3,377 citas de negocios y se brindó atención a más de 11,200 personas. Además se activaron 22 campañas cooperativas con socios comerciales estratégicos como Juliá Tours, Expedia Group y TUI para ampliar la promoción en mercados nacionales e internacionales. Estas acciones contribuyeron a fortalecer la atracción del turismo con pernocta y a consolidar las bases para un desarrollo turístico sostenible.