La Secretaría de Cultura y la Secretaría de Economía de Guanajuato iniciaron este jueves 24 de septiembre un proceso de certificación en ventas y marketing dirigido a mujeres artesanas y emprendedoras del ámbito artístico cultural. El arranque se realizó en el Centro de las Artes de Guanajuato, en Salamanca, y contempla dos jornadas de trabajo.

El programa incluye herramientas de técnicas de venta, negociación y gestión de clientes, marketing digital, comunicación, Marca Guanajuato, registro de marca ante el IMPI y fuentes de financiamiento. De acuerdo con las dependencias, estas herramientas buscan que las participantes fortalezcan sus conocimientos empresariales y comerciales, mejoren la presentación y comercialización de sus productos y exploren nuevas posibilidades para hacer crecer sus negocios.

La certificación está vinculada con la evaluación de competencias laborales, específicamente con el perfil de asesora en ventas de productos y servicios y con el Estándar de Competencia 605, Prestación de Servicios de Atención al Cliente, según se informó durante el acto de inicio.

El acto protocolario fue encabezado por Lizeth Galván Cortés, secretaria de Cultura del Gobierno de la Gente, quien señaló que el trabajo artesanal representa una expresión de la identidad y el patrimonio de Guanajuato, además de una actividad que genera oportunidades económicas para las comunidades. La funcionaria afirmó que la iniciativa forma parte de la colaboración entre ambas secretarías para acompañar a mujeres con proyectos vinculados al arte popular y el emprendimiento.

"Impulsar a nuestras artesanas significa abrir espacios para que sus creaciones sean conocidas, valoradas y vendidas en mejores condiciones", declaró Galván Cortés durante el arranque.

En representación de la Secretaría de Economía, Elizabeth Monserrat Vera Campos, directora de Normalización y Certificación de Competencias, indicó que la capacitación forma parte de la estrategia Mujeres al Frente, enfocada en escuchar las necesidades de las emprendedoras y generar acciones coordinadas para atenderlas. Vera Campos señaló que profesionalizar los conocimientos representa una oportunidad para llevar los proyectos a un siguiente nivel.

"Ustedes son mujeres valientes y decididas", expresó la funcionaria al reconocer la decisión de las participantes de sumar nuevas herramientas a su preparación y a sus proyectos productivos.

La representante de la Secretaría de Economía también destacó que la acción forma parte de Guanajuato Suma, estrategia que impulsa nuevas oportunidades y coloca las capacidades y el desarrollo de quienes emprenden como elementos para el crecimiento económico. Resaltó la importancia de las pequeñas y medianas empresas, muchas de las cuales, dijo, nacen de una idea, un talento, un oficio o una tradición.

En el acto acompañaron a la secretaria de Cultura Víctor Manuel Pedro Marín Meléndez, subsecretario de Desarrollo Comunitario y Promoción Patrimonial, y Marisol Padilla Ávila, directora general de Formación e Investigación, junto con representantes de la Secretaría de Economía.

La colaboración entre ambas instituciones da continuidad a acciones previas de fortalecimiento al sector artesanal. En 2025, la Secretaría de Cultura se sumó a la plataforma nacional Original y participó en el Primer Encuentro Nacional de Cerámica, realizado en San Miguel de Allende, que reunió a 48 personas artesanas y mil 800 asistentes, y registró ventas por 1.3 millones de pesos. En la Feria Nacional de Arte Popular Raíces y Colores participaron 50 personas artesanas y se generaron ventas cercanas al millón de pesos, de acuerdo con la dependencia.