La Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) de Guanajuato y Expedia Group realizaron la primera edición de "Raíces que Conectan con Guanajuato", un encuentro que reunió a especialistas, empresarios y prestadores de servicios turísticos para abordar la aplicación de la Inteligencia Artificial (IA) y las nuevas soluciones digitales en la industria de los viajes.

El evento, celebrado en Guanajuato, se centró en la transformación digital como eje para elevar la competitividad, ampliar mercados y conectar las experiencias del estado con más viajeros. Mediante conferencias, conversatorios y paneles, los participantes conocieron las tendencias que están modificando la manera de buscar, elegir, reservar y vivir los viajes, con especial atención en la IA.

La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, afirmó que el crecimiento turístico de Guanajuato requiere alianzas sólidas y trabajo coordinado con la iniciativa privada. "En Guanajuato creemos en el trabajo en equipo. Sabemos que para seguir creciendo necesitamos escuchar al sector, construir alianzas y poner a su alcance herramientas que fortalezcan sus negocios. La Inteligencia Artificial y la tecnología no sustituyen nuestra esencia, son aliadas para proyectar lo que somos, llegar a nuevos mercados y generar más oportunidades para nuestra gente", expresó.

La colaboración con Expedia Group, que opera plataformas como Expedia, Hotels.com y Vrbo, busca acercar a las empresas guanajuatenses a nuevas audiencias, fortalecer sus canales de comercialización y aprovechar información especializada sobre el comportamiento y las preferencias de los viajeros. Según la dependencia, esta vinculación abre caminos para que los negocios turísticos amplíen su presencia digital y fortalezcan sus reservaciones.

Robles León señaló que el reto es mantener la atracción de turismo nacional y lograr que los mexicanos continúen eligiendo Guanajuato para sus viajes. "Por eso estamos trabajando de manera conjunta con hoteleros, operadores turísticos y toda la cadena de valor para crear nuevas experiencias y ofrecer productos diferentes que motiven a las personas a visitarnos", explicó.

La apuesta, de acuerdo con la Secretaría, es que los beneficios de esta transformación lleguen a las siete regiones turísticas de Guanajuato, desde sus Ciudades Patrimonio y Pueblos Mágicos hasta las comunidades que conservan sus tradiciones, las cocineras tradicionales, los viñedos, las rutas de naturaleza y aventura, los grandes eventos y el turismo de reuniones.

La funcionaria subrayó que la tecnología debe ser una herramienta al alcance de toda la cadena de valor turística, incluyendo hoteles, restaurantes, guías, transportistas, artesanas, artesanos y emprendedores, para que la innovación se traduzca en más oportunidades de negocio, empleos y bienestar para las familias guanajuatenses.

Durante su intervención, la secretaria recordó que el turismo representa la tercera fuerza económica de Guanajuato, aporta el 8.1 por ciento del Producto Interno Bruto estatal y genera oportunidades para más de 227 mil personas. Al cierre de septiembre de 2026, la entidad registró más de 16.7 millones de visitantes.