Las velas registraron un sobreíndice de 503% en el canal de Autoservicios durante la Semana 44 de 2025, en comparación con una semana de consumo normal, de acuerdo con datos de NielsenIQ sobre el consumo vinculado a la celebración de Día de Muertos y Halloween en México. El incremento se replicó en tiendas de conveniencia, farmacias de cadena y hard discounters, con 278%, y en el canal de Mayoreo, con 121%.

El chocolate de mesa también mostró alzas: 90% en el canal Tradicional y un repunte máximo de 128% en Mayoreo, en el contexto de la preparación de bebidas calientes para acompañar el pan de muerto. En el canal Tradicional, el café soluble avanzó 17% y el café tostado y molido 16%, mientras que atoles, leche saborizada y cremadores presentaron variaciones positivas de 10%, 8% y 3%, respectivamente.

Los dulces infantiles sobresalieron con aumentos de 153% en Autoservicios, 87% en Mayoreo y 83% en e-commerce. El chocolate (golosina) sobreindexó 21% en Mayoreo, a la par de las galletas (confitería).

En bebidas alcohólicas, NielsenIQ atribuyó el impulso a promociones que las cadenas adelantaron como antesala al Buen Fin. El tequila avanzó 164% en Online, 120% en Autoservicios, 31% en Mayoreo y 6% en Proximidad. En e-commerce, el ron y brandy registraron un repunte de 198%, los vinos 140%, los cordiales 118% y el whisky 98%; en proximidad destacaron coolers (+12%) y cervezas (+5%).

Laura Calderón, Customer Success Leader para Retail Vertical en NielsenIQ México, afirmó que la semana de Halloween y Día de Muertos confirma que el consumidor mexicano no escatima recursos cuando se trata de honrar sus tradiciones, y que la combinación de categorías estacionales, productos para la convivencia familiar y la búsqueda anticipada de ofertas redefine la dinámica del mercado en el cierre del año.