El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha puesto la mira en México como uno de los mercados prioritarios para fortalecer el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones, conocido como segmento MICE. La decisión responde al dinamismo que muestra la industria de eventos en América Latina y a la necesidad de diversificar los flujos de visitantes hacia el país centroamericano. La estrategia fue dada a conocer el 2 de septiembre de 2026, con el objetivo de ampliar la presencia costarricense en un mercado que ha demostrado alta capacidad para generar negocios en este rubro.

Durante el mes de agosto de 2026, Costa Rica llevó a cabo la Misión Comercial Business & Partners, organizada en colaboración con el World Meetings Forum (WMF). En este encuentro participaron representantes del ICT, el Bureau de Convenciones y nueve empresarios costarricenses especializados en el segmento MICE, quienes sostuvieron reuniones con profesionales mexicanos del sector. El propósito fue explorar alianzas estratégicas y ampliar la red de contactos que permita posicionar al país como un destino confiable para la organización de eventos corporativos y profesionales.

Óscar Saborío Ramírez, director de Mercadeo y Estrategia del ICT, destacó la relevancia de este enfoque para consolidar la oferta costarricense en el exterior. México representa una oportunidad importante por su conectividad aérea, su infraestructura hotelera y la existencia de recintos y servicios especializados que complementan la propuesta del país. La estrategia busca aprovechar estos elementos para competir en un mercado donde la demanda de reuniones y congresos ha mostrado un crecimiento constante en los últimos años.

Bajo el concepto “Pura Vida Meetings”, Costa Rica pretende integrar experiencias de bienestar y actividades turísticas sostenibles dentro de los viajes de negocios. Esta propuesta va más allá de la simple realización de un evento, ofreciendo a los asistentes la posibilidad de conocer la biodiversidad, la cultura local y las opciones de ecoturismo que caracterizan al destino. La intención es que los visitantes extiendan su estancia y vivan una experiencia integral que combine trabajo y recreación.

El contexto regional favorece esta iniciativa. Según el ranking 2025 de la International Congress and Convention Association (ICCA), la industria de reuniones en América Latina registró un aumento del 25% respecto al año anterior, alcanzando ya el 10% del mercado global. Este crecimiento representa una ventana de oportunidad para que Costa Rica incremente su participación en el segmento MICE, estrechando vínculos con agencias especializadas, organizadores de eventos y tomadores de decisión en México, lo que podría traducirse en mayores ingresos y una oferta turística más diversificada para el país.