La docente Reyna Patricia Márquez Chávez, de la Universidad Tecnológica de San Juan del Río (UT San Juan), presentó la ponencia "Fundamentación de una marca destino y su relación con la identidad cultural vigente del municipio de Jalpan de Serra, Querétaro" en el Congreso Internacional y Nacional "Turismo Comunitario y Desarrollo Productivo: Perspectiva de un paradigma circular y solidario", que se realiza en la Universidad Popular de la Chontalpa, en Cárdenas, Tabasco.

La investigación tiene como objetivo fundamentar la marca destino "Jalpan de mi corazón" a partir de la identificación y validación de los rasgos culturales que conforman la identidad del municipio de Jalpan de Serra desde la percepción de sus residentes. Los resultados permitieron identificar cinco rasgos culturales fundamentales: naturaleza, cultura y tradiciones, gastronomía, gente y patrimonio cultural.

Entre los elementos más representativos destacan la Misión Franciscana de Santiago, la cecina, el huapango, la Feria Regional Serrana y la hospitalidad de los habitantes. Estos hallazgos forman parte del estudio presentado por la docente de la UT San Juan, a través de su Unidad Jalpan, en el encuentro académico que reúne a especialistas en turismo comunitario y desarrollo productivo.

La participación de la Universidad Tecnológica de San Juan del Río en este congreso se da mediante su Unidad Jalpan, según informó la institución a través de su Departamento de Prensa y Difusión. Para consultas adicionales, la dependencia puso a disposición los correos acontrerasl@utsjr.edu.mx y comunicacion@utsjr.edu.mx, así como el teléfono 01 (427) 1 29 20 00, extensión 271.