Durante 2025, el Fideicomiso de Turismo de La Paz (FITUPAZ) implementó estrategias clave para fortalecer la promoción del destino a nivel nacional e internacional, según informó Luz María Zepeda, directora del organismo. Las acciones desarrolladas incluyeron participación en eventos especializados y alianzas estratégicas que consolidaron el posicionamiento turístico de La Paz.

El fideicomiso mantuvo presencia activa en mercados internacionales mediante participación en eventos especializados en México, Estados Unidos y Canadá, fortaleciendo vínculos con la industria turística global. Destacó especialmente su participación en DEMA Show, reconocida como la feria más importante del mundo en buceo, donde La Paz reafirmó su liderazgo en este segmento turístico especializado.

En materia de sostenibilidad, FITUPAZ estableció una alianza estratégica con la marca británica Fourth Element para presentar "XENOS", el primer traje de neopreno elaborado completamente con materiales reciclados provenientes del océano. Esta iniciativa refuerza el compromiso del destino con el turismo responsable y la conservación ambiental. Paralelamente, se celebró el primer aniversario de la reactivación de la ruta aérea La Paz-Los Ángeles, operada por Alaska Airlines con cuatro frecuencias semanales, conexión que ha contribuido significativamente al incremento de visitantes internacionales.

Como parte de la visión futura, recientemente se presentó la Planeación Estratégica 2026, enfocada en incrementar la derrama económica y consolidar un crecimiento ordenado del sector turístico en coordinación con FITUES, SETUE y socios aliados. Estas acciones integradas posicionan a La Paz hacia un desarrollo turístico competitivo, sostenible e innovador que beneficia tanto a la comunidad local como a los visitantes.