El mercado mundial de obsequios corporativos supera los 950,000 millones de dólares, en un contexto en el que el 73% de los empleados y colaboradores considera que la personalización es el factor determinante para que un reconocimiento institucional tenga valor real y memorable, de acuerdo con datos de la industria global del marketing y el capital humano citados en el material.

En el mercado mexicano, las categorías de diseño prémium, artículos funcionales y piezas con identidad artesanal lideran las preferencias del sector B2B en foros especializados. Estudios globales de consultoras de recursos humanos indican que hasta el 66% de los empleados abandonaría su puesto si no se siente apreciado.

Sobre la evolución del llamado B2B Gifting, informes de tendencias en recursos humanos y gestión empresarial señalan que hasta el 72% de los profesionales reconoce que un detalle significativo incrementa su sentido de pertenencia y refuerza su lealtad hacia la organización. La firma Tequila Design, que se presenta como marca de tequila blanco 100% agave e híper personalizado, combina diseño industrial con procesos artesanales y personalización en sus piezas de reconocimiento institucional.

"El lujo corporativo actual dejó de ser ostentoso para volverse profundamente intencional y emocional", afirma Diego Castro, ceo de Tequila Design. Según la empresa, la integración de elementos estéticos, acabados de alta gama y narrativas locales busca que cada objeto conecte los objetivos de negocio con la valorización del talento humano.

La sostenibilidad aparece como otra demanda de los comités directivos: más del 56% de los compradores corporativos prioriza opciones de diseño sostenible, mediante materiales duraderos, procesos locales y empaques que reduzcan el desecho, según informes de la industria. La personalización basada en perfiles, inspirada en el diseño mexicano contemporáneo, se plantea para oficinas corporativas y modelos de trabajo híbrido.

Respecto al retorno de inversión, estudios de economía conductual citados en el material sostienen que el reconocimiento tangible y selectivo incrementa la productividad y reduce la rotación no deseada en momentos clave del año.