La Secretaría de Turismo de Oaxaca (Sectur Oaxaca) y Grupo Modelo presentaron el Latón Victoria Guelaguetza 2026, una colaboración que busca fortalecer la proyección de la máxima fiesta de las y los oaxaqueños entre visitantes nacionales e internacionales. El anuncio se realizó el 7 de julio de 2026 en Oaxaca de Juárez, como parte de las acciones para promover la cultura y tradiciones del estado.

Como parte de la campaña «Oaxaca, con mucho México», se distribuirán más de un millón de latas durante el mes de julio en diversas localidades del estado. Los municipios beneficiados incluyen la Ciudad de Oaxaca, San Pablo Villa de Mitla, Heroica Ciudad de Miahuatlán de Porfirio Díaz, Santiago Pinotepa Nacional, San Pedro Pochutla, así como los destinos turísticos de Puerto Escondido y Bahías de Huatulco.

La subsecretaria de Operación Turística, Mariel López Villatoro, destacó que esta acción contribuye a posicionar a Oaxaca como un referente cultural y fortalece la economía local al diversificar la oferta de productos de las y los tenderos de la entidad. La funcionaria subrayó la importancia de sumar esfuerzos con el sector privado para impulsar el turismo y las tradiciones oaxaqueñas.

Por su parte, el gerente general de Grupo Modelo Región Sur, Mauricio Martínez Anaya, señaló que la lata está inspirada en la imagen oficial «Sinfonía de Colores» del artista Noel Gómez Lorenzo. Martínez Anaya enfatizó que para la empresa es un orgullo acompañar a las y los oaxaqueños en la celebración de sus tradiciones, reafirmando el compromiso de la compañía con la difusión cultural del estado.

La alianza también contempla activaciones en canales de distribución como tiendas de abarrotes, restaurantes, Modeloramas y tiendas de autoservicio. En estos puntos, las y los consumidores podrán acceder a artículos promocionales de la marca, lo que busca incentivar la compra local y generar un vínculo más cercano entre la población y la celebración de la Guelaguetza.

Con esta iniciativa, Sectur Oaxaca y Grupo Modelo buscan no solo promover la máxima fiesta de las y los oaxaqueños, sino también impulsar el turismo y la economía en las regiones donde se distribuirán las latas. La colaboración se enmarca en los esfuerzos por posicionar a Oaxaca como un destino cultural de primer nivel, tanto a nivel nacional como internacional.