El secretario de Economía, Marcelo Ebrard Casaubon, presentó este viernes 13 de noviembre la aplicación móvil de la Secretaría de Economía (SE) en el inicio de El Buen Fin 2026, una herramienta que busca que los consumidores identifiquen productos hechos en México y que dé visibilidad a las micro y pequeñas empresas. El funcionario informó que la plataforma ya registra cerca de 28 mil empresas y que el objetivo es llegar a millones de usuarios.

De acuerdo con Ebrard, la aplicación permite ubicar qué se produce en México y funciona como un directorio abierto a todas las personas. El secretario vinculó la compra de productos nacionales con la generación de empleo: "lo que está hecho en México significa empleos en México", dijo, y señaló que esa relación debe considerarse en cada compra. La herramienta también da énfasis a las micro y pequeñas empresas, que según el funcionario enfrentan desventajas como falta de financiamiento, escasa digitalización, baja participación en plataformas digitales y plazos de pago de 40, 60 o 90 días.

El titular de la SE señaló que el propósito es que las mipymes tengan condiciones equivalentes a las de las empresas más grandes, particularmente acceso a plataformas de comercialización digital para poder vender. Indicó que la aplicación llevó varios meses de trabajo y que se irá desarrollando con el tiempo. Sobre el desempeño de El Buen Fin, dijo que se espera un aumento respecto al año pasado, aunque no precisó la cifra exacta; en la misma conferencia se mencionó una estimación de 6 por ciento de incremento.

Respecto a la vigilancia de las ofertas, Ebrard señaló que la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) verificará que las ofertas y descuentos sean reales y que se cumpla lo que se ofrece, con el fin de evitar abusos. Afirmó que hay cada vez menos quejas pese al aumento de consumidores. La edición 2026 de El Buen Fin comenzó el viernes 13 de noviembre y concluirá el martes 17.

En el mismo acto, el secretario adelantó que no podrá acompañar el cierre del programa porque viajará a China con la presidenta para participar en la cumbre de APEC. Explicó que a la Secretaría de Economía le corresponde coordinar las reuniones bilaterales y la agenda económica, en coordinación con la Cancillería, y que la mandataria tendrá una intervención en el CEO Summit y otra en la sesión ordinaria de líderes. Añadió que también asistirán los secretarios de Salud y de Turismo, con agendas propias.

Sobre la relación comercial con China, Ebrard descartó que esté previsto un tratado de libre comercio en el corto plazo. Dijo que el objetivo en APEC es avanzar hacia reglas que den estabilidad y predictibilidad a las empresas y gobiernos de la región, y mencionó que se prevén reuniones con Canadá, Vietnam, Singapur y el Fondo Monetario Internacional. Respecto a las amenazas del presidente Donald Trump sobre las caravanas migrantes, afirmó que no tiene previsto ni le han hecho saber un cambio en las decisiones comerciales de Estados Unidos, y que los números de personas que llegan a la frontera son los más bajos en la historia.