La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato participa en la edición 2026 de Adventure Travel México (ATMEX), considerada la principal plataforma de negocios y vinculación estratégica para la industria del turismo de aventura y naturaleza en Latinoamérica. La representación del estado acudió a la Ciudad de México para promocionar su oferta turística, destacando la identidad e historia de las siete regiones que conforman la entidad, donde la aventura es un tema de atracción principal para los visitantes.

ATMEX 2026 se desarrollará del 21 al 23 de mayo en la Ciudad de México y reunirá a compradores nacionales e internacionales, operadores turísticos, medios especializados, destinos y aliados estratégicos del sector. El objetivo central es impulsar el desarrollo del turismo de aventura a través de alianzas comerciales, promoción de experiencias y profesionalización de la industria. La participación de Guanajuato refrenda el interés del estado por consolidarse como un destino competitivo dentro del segmento de naturaleza y aventura, promoviendo actividades como senderismo, ciclismo, cabalgatas, rappel, cuatrimotos y otras experiencias al aire libre que fortalecen la diversificación turística de la entidad.

A lo largo de 15 ediciones, ATMEX ha generado más de 23 mil citas de negocio, alianzas con un valor estimado superior a los 4 mil 500 millones de pesos y la participación de más de 14 mil actores especializados del sector turístico. Guanajuato cuenta con antecedentes relevantes dentro de este encuentro internacional. En 2022, el estado fue sede del décimo aniversario de ATMEX en la capital del estado, donde se registraron 400 asistentes, 20 ponentes internacionales y más de mil 300 citas de negocio formales, generando una derrama económica superior a los 5.8 millones de pesos. Asimismo, en la edición 2025 realizada en Oaxaca, Guanajuato participó promoviendo su oferta de turismo de aventura y naturaleza, fortaleciendo alianzas estratégicas y posicionando sus productos turísticos ante compradores y medios especializados.

De acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo e Identidad, durante 2025 el segmento de aventura y naturaleza representó el 10.94 por ciento de los motivos de viaje hacia Guanajuato, con más de 2.6 millones de visitantes interesados en actividades vinculadas con el contacto natural y las experiencias al aire libre. Entre los principales mercados emisores destacan la Ciudad de México, Querétaro y Michoacán a nivel nacional, mientras que internacionalmente sobresale Estados Unidos como principal mercado.

La edición 2026 de ATMEX cobra especial relevancia al desarrollarse en un contexto previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, lo que permitirá a los destinos participantes posicionar experiencias turísticas complementarias para visitantes nacionales e internacionales que arribarán al país durante este evento global. Como parte de sus actividades, ATMEX 2026 contará con un programa académico especializado, marketplace de citas de negocio, espacios de networking y viajes de familiarización enfocados en experiencias de naturaleza, aventura y cultura. Se estima la participación de aproximadamente 150 compradores nacionales e internacionales, 20 medios especializados y al menos 150 prestadores de servicios turísticos de aventura y naturaleza provenientes de todo México, consolidando esta edición como el marketplace más grande en la historia del evento.