La secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, participó en la Cumbre de Ministros del World Travel Market 2024, donde subrayó la importancia de la innovación tecnológica para el desarrollo de los pueblos originarios del país. Rodríguez Zamora destacó cómo el uso de plataformas digitales permite a estas comunidades mostrar su riqueza cultural, vender productos y facilitar la llegada de visitantes a sus destinos a través de herramientas tecnológicas, como las reservaciones en línea. En el evento, México se presentó como el segundo país con mayor patrimonio cultural y el sexto más visitado del mundo, con sus 177 Pueblos Mágicos.

Además, la secretaria sostuvo diversas reuniones para fortalecer la cooperación internacional en turismo. Con Pedro Manuel Monteiro, secretario de Turismo de Portugal, acordó proyectos de conectividad aérea, incluyendo la apertura de un vuelo directo entre la Ciudad de México y Lisboa, y la participación de México en la Feria de Turismo de Lisboa 2025, en el marco de los 160 años de relaciones diplomáticas entre ambos países. También encabezó la presentación de Guerrero y la estrategia "Acapulco se Transforma Contigo", explorando oportunidades de colaboración en el mercado europeo.

En otro encuentro, Rodríguez Zamora invitó a Lufthansa a participar en el Tianguis Turístico México 2025, el cual se celebrará por primera vez de forma binacional en Baja California. Asimismo, se reunió con Harris Whitbeck, director del Instituto Guatemalteco de Turismo, para discutir proyectos del Mundo Maya, incluyendo el Tren Maya y el Aeropuerto Internacional de Tulum, y exploró oportunidades de cooperación con Chile y la Latin American Travel Association (LATA) en turismo sustentable.

Rodríguez Zamora agradeció el apoyo de la Secretaría de Relaciones Exteriores y la embajadora Josefa González Blanco, resaltando la importancia de mostrar la diversidad turística de México en el mercado inglés, el cuarto emisor de visitantes al país. Entre los productos turísticos promovidos se incluyó el Tren Maya y los planes de promoción hacia el Mundial de la FIFA 2026.