Madrid, España.- En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la gobernadora Mara Lezama Espinosa encabezó un encuentro estratégico con los integrantes de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), líderes empresariales y financieros. El propósito central fue fortalecer la inversión turística en el país, bajo esquemas de certeza para los inversionistas. La Gobernadora destacó que Quintana Roo se mantiene como el destino número uno del país y subrayó el impulso de la presidenta Claudia Sheinbaum para fortalecer la promoción, afirmando que están alineados al Plan México donde el turismo es una prioridad.

Durante su intervención, Mara Lezama precisó que hoy se puede conseguir una mayor promoción del turismo en México gracias al apoyo de la presidenta Sheinbaum. Explicó que buscan entablar comunicación con grandes cadenas hoteleras, aeropuertos y touroperadores, pero también difundir el turismo rural y comunitario, llevando a cocineras tradicionales y artesanas para generar prosperidad compartida. La Gobernadora acudió al encuentro como presidenta de la Comisión de Turismo de la Conago y única mujer Gobernadora presente, acompañada por Gloria Guevara Manzo, directora Ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC), y Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET).

La Gobernadora resaltó los avances normativos en Quintana Roo, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje. Detalló que los establecimientos deben contar con licencias estatales y municipales, pagar impuesto al hospedaje e inscribirse obligatoriamente en el Registro Estatal de Turismo (RETURQ). A partir de 2026, las plataformas deberán configurar sus sistemas para impedir la publicación de alojamientos no registrados. El registro solo se otorga si los inmuebles cuentan con medidas básicas de Protección Civil y seguridad. Además, enfatizó la obligación de comprobar la filiación de menores para combatir delitos como trata y turismo sexual.

En materia promocional, Mara Lezama destacó que Quintana Roo invierte mil millones de pesos y es el único estado con un Consejo Promotor integrado equitativamente por empresarios y gobierno. Su modelo cooperativo permite que por cada dólar estatal invertido en campañas, los socios aporten una cantidad similar. Gloria Guevara del WTTC señaló durante el evento que 2025 fue 'el año más importante y exitoso' para el sector a nivel mundial, superando niveles prepandemia con un crecimiento del PIB turístico global del 6.7%. La gobernadora concluyó que el reto actual es llenar las infraestructuras ya construidas mediante una promoción efectiva.