El secretario de Turismo de Zacatecas, Le Roy Barragán Ocampo, presentó ante la Comisión de Turismo de la LXV Legislatura del Estado los resultados de la promoción turística de la entidad durante la Glosa al Quinto Informe del Gobernador David Monreal Ávila. Entre los datos destacados, se destinó una inversión superior a 6.1 millones de pesos a la promoción nacional e internacional, y a través del Buró de Convenciones se concretaron 64 eventos de turismo de reuniones que reunieron a 63 mil 075 asistentes.

La estrategia de promoción incluyó la participación en encuentros especializados. En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 se concretaron 46 encuentros de negocios y 20 entrevistas con medios especializados, con una inversión de 1 millón 186 mil 226 pesos. En el Tianguis Turístico Acapulco 2026 se realizaron 298 citas de negocios y se firmaron siete convenios de colaboración, con una inversión superior a 3 millones de pesos. Durante IBTM Américas se concretaron 60 citas de negocios en un encuentro que reunió a más de 4 mil profesionales, 450 expositores y más de 400 compradores. Además, se realizaron siete viajes de familiarización con creadores de contenido, medios, agencias de viajes y organismos especializados, así como dos caravanas de promoción. En el Festival del Adulto Mayor Guadalajara 2025 se atendió a 230 personas y se establecieron más de 60 contactos, con una inversión superior a 225 mil pesos.

En el ámbito digital, Zacatecas se incorporó a la campaña nacional “México está de Moda” y fortaleció sus canales oficiales, lo que generó más de 22.47 millones de interacciones y 37 mil 310 nuevos seguidores. También se elaboraron 938 materiales de diseño para respaldar campañas y eventos de promoción institucional.

El turismo de experiencias también reportó resultados. Se realizaron 84 callejoneadas con una asistencia total de 28 mil 510 personas y una inversión superior a 318 mil pesos. De ellas, 30 correspondieron al segmento Boda Destino con más de 3 mil 100 asistentes; 30 fueron callejoneadas tradicionales con 9 mil 040 participantes, y 24 se dirigieron a grupos y eventos con más de 16 mil asistentes.

En turismo deportivo, con una inversión superior a 3.7 millones de pesos, se apoyaron 16 eventos que reunieron a más de 8 mil 170 participantes. Entre las competencias destacan la Carrera 10K AKRON 2025, HYATLON, el Torneo Cachi Bol Adulto Mayor, el Reto Tenamaxtle, la Copa de Softbol, MTB Reto El Teúl 2025, el Campeonato Nacional de Lima Lama, Ultraman MX y la Carrera 21K.

El turismo de reuniones, a través del Buró de Convenciones, abarcó congresos, convenciones, viajes de incentivo y encuentros especializados. Entre los eventos destacan el Campeonato Nacional Charro Mayor “Don Álvaro Perales Luna”, con 3 mil asistentes; el Circuito Excelencia Charra, con 600 competidores y 3 mil espectadores; el Open de Karate 2026, con 1 mil 200 competidores; el Simposio de Seguridad en Minas Peñoles Fresnillo, con 600 asistentes, y Gourmetour Zacatecas 2025, con 400 asistentes. El Palacio de Convenciones albergó 45 congresos y convenciones institucionales, deportivos y sociales, entre ellos el Campeonato Nacional Absoluto de Ajedrez Zacatecas 2025, la Asamblea Regional de los Testigos de Jehová 2026, el XLIV Congreso Internacional del Movimiento 24 Horas de Alcohólicos Anónimos y la Reunión Internacional de Minería Zacatecas 2026.

En eventos culturales y deportivos de proyección internacional, las Morismas de Bracho reunieron a 17 mil 601 participantes y obtuvieron el Récord Guinness como la representación más grande del mundo. En octubre de 2025, Zacatecas recibió la meta final de la Carrera Panamericana, que regresó al estado después de seis años; la competencia reunió a 70 vehículos y sus tripulaciones provenientes de México, Estados Unidos, Francia, Alemania, Bélgica, Brasil, Italia, Suecia, Canadá e Inglaterra, quienes concluyeron un recorrido superior a los 4 mil kilómetros. Asimismo, el estado fue sede de la sexagésima tercera Asamblea Nacional Ordinaria de la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y de la Primera Asamblea de Legisladores de California.

En los siete Pueblos Mágicos —Guadalupe, Jerez, Nochistlán de Mejía, Pinos, Sombrerete, Teúl de González Ortega y Villanueva— se realizaron acciones de mejoramiento y promoción. Mediante el programa Rutas Mágicas de Color se invirtieron 2 millones 445 mil pesos en imagen urbana de Nochistlán de Mejía, Pinos, Sombrerete y Villanueva. Además, se destinaron 466 mil 579 pesos para la participación en el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos en Pachuca, Hidalgo, donde la delegación estatal atendió a más de 6 mil visitantes.

La capacitación alcanzó a 2 mil 130 prestadores de servicios turísticos y estudiantes de 14 instituciones educativas. Con una inversión de 405 mil 120 pesos se impartieron 31 talleres con 1 mil 280 participantes (850 mujeres y 430 hombres), en temas como Inteligencia Artificial aplicada al turismo, marketing turístico, manejo de redes sociales, atención a personas adultas mayores, hospitalidad, sensibilización para policías turísticos, urbanismo y arquitectura en Zacatecas e iconografía religiosa para guías. También se invirtieron 417 mil 600 pesos en la certificación de 800 personas (520 mujeres y 280 hombres) mediante los distintivos Calidad, Moderniza y Punto Limpio.

En formalización de empresas, se actualizaron 239 empresas en los registros Estatal y Nacional de Turismo y se renovaron datos de más de 40 empresas en la plataforma del Registro Nacional. Se entregaron constancias a 237 empresas de Zacatecas, Mazapil, Jalpa, Ojocaliente y los siete Pueblos Mágicos.