La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato (SECTURI) cerró su misión de promoción turística en Japón con la presentación de la estrategia "Los Nuevos Caminos de Guanajuato" en la Embajada de México en ese país, ante representantes de la industria turística japonesa.

El encuentro, realizado en Tokio, formó parte de la jornada de cierre de una agenda que incluyó reuniones en el marco de JATA Tourism Expo Japan 2026. La presentación estuvo dirigida a operadores, agencias de viajes, aerolíneas y asociaciones profesionales, con el objetivo de incorporar los destinos del estado a nuevos itinerarios por México.

La titular de SECTURI, María Guadalupe Robles León, encabezó la presentación de la nueva marca turística y las experiencias del estado. De acuerdo con la funcionaria, la misión permitió construir relaciones con quienes pueden llevar Guanajuato a más viajeros y ampliar la presencia del destino ante operadores internacionales. Robles León afirmó que el estado cuenta con cultura, identidad, gastronomía y experiencias que conectan de manera natural con el visitante japonés.

La presentación en la Embajada vinculó la promoción del destino con expresiones de su identidad. Se incluyó una muestra de la tradición sombrerera, degustación de Tequila Corralejo y una muestra de cocina guanajuatense, con el fin de compartir experiencias que el visitante puede encontrar en el estado.

La relevancia de esta vinculación tiene una base concreta. En 2025, Japón fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, una participación de 5.41% y una derrama económica superior a 375.3 millones de pesos. El turismo cultural concentró 50% del mercado japonés que visitó el estado, seguido de negocios y trabajo con 21.2% y ocio con 19.2%.

Como cierre de la jornada, SECTURI realizó un encuentro en el restaurante Cielito Lindo de Tokio, orientado a fortalecer las relaciones institucionales y comerciales con representantes del sector turístico japonés. La gastronomía fue el punto de encuentro para presentar la hospitalidad guanajuatense, con un menú de cinco tiempos que incluyó una ensalada inspirada en el caldo de oso, enchiladas mineras y fresas con crema.

La participación de Guanajuato en Tourism Expo Japan 2026 incluyó un espacio que mostró sombreros, artesanías y degustaciones de tequila como parte del pabellón de México, el cual fue reconocido con el tercer lugar de los Booth Awards en la categoría elegida por profesionales del sector.

La dependencia señaló que la misión concluye, pero continúa con el seguimiento comercial e institucional a los contactos generados, con el propósito de convertir las reuniones sostenidas en nuevos programas, circuitos, acciones de promoción y oportunidades de viaje hacia Guanajuato. La estrategia forma parte de la política de promoción internacional del Gobierno de la Gente, encabezado por la Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, para diversificar los mercados turísticos del estado.