_ Las ventas digitales del ‘Hot Sale’ 2024 cerraron con un crecimiento interanual del 15.3%, consolidándose como la campaña de ventas en línea más exitosa en México. Según el "Reporte de Resultados Hot Sale 2024" elaborado por la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), la campaña, que se llevó a cabo del 15 al 23 de mayo, registró ventas por 34,539 millones de pesos.
La AMVO destacó que el éxito del "Hot Sale" se debe a los beneficios y promociones ofrecidos, además de la amplia variedad de productos disponibles. Estos factores han permitido que los compradores ahorren, realicen compras inteligentes y comparen opciones para obtener las mejores ofertas, todo con un claro enfoque en el cuidado de la economía personal. Este año, cinco de cada diez internautas participaron en la campaña, sumando un total de 12.5 millones de compradores, de los cuales el 65% utilizó dispositivos móviles para sus transacciones.
Durante la edición 2024, se vendieron aproximadamente 28.1 millones de productos, respaldados por 14.4 millones de órdenes de compra, lo que resultó en un promedio de 1.9 artículos por pedido. El "ticket" promedio alcanzó los 2,391 pesos, con los compradores teniendo una edad media de 37 años y una mayor participación de la región sureste del país. Además, el 60% de los compradores utilizó solo canales digitales, mientras que el 30% combinó medios físicos y electrónicos para efectuar sus compras.
Las principales razones para comprar en línea incluyeron la comodidad de comprar desde cualquier lugar (69%), la mayor variedad de productos y presentaciones (65%), y los beneficios y promociones (33%). Las categorías más populares fueron moda (35%), belleza y cuidado personal (21%), electrónicos (19%) y electrodomésticos pequeños (17%). Los métodos de pago más utilizados fueron las tarjetas de débito (42%) y las tarjetas de crédito (40%), seguidos por las tarjetas departamentales (12%), pagos en efectivo contra entrega (11%) y compras a plazos sin tarjeta (10%).
Finalmente, el "Hot Sale" 2024 mostró una tendencia hacia los descuentos directos de hasta el 40%, con dos de cada diez compradores aprovechando las ofertas a meses sin intereses y entregas gratuitas sin mínimo de compra. En siete de cada diez casos, el comprador final fue el usuario, pero un 52% adquirió productos para su familia y un 13% para sus mascotas, reflejando un enfoque amplio y variado en las compras en línea.
