La Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) de Guanajuato desarrolla una misión de promoción turística en Japón con una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales, en el marco de JATA Tourism Expo Japan 2026, uno de los principales encuentros de la industria turística de Asia.

La dependencia informó que la agenda contempla encuentros con Tobu Top Tours, JTB Corporation, Nippon Travel Agency, H.I.S., ANA X, Japan Cable Television y ONU Turismo, México Kanko, Global Co., Ltd., Turismo Latino, SkyHub, Toyota Tourist International y MIKI Travel, Aeroméxico, y JATA. El objetivo, según la Secretaría, es ampliar la presencia de Guanajuato en circuitos comercializados en Japón, generar acciones conjuntas de promoción, explorar oportunidades de conectividad y acercar la oferta cultural, gastronómica, patrimonial y experiencial del estado a nuevos segmentos de viajeros.

Japón fue en 2025 el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41 por ciento de los visitantes internacionales del estado, y una derrama superior a 375.3 millones de pesos. De acuerdo con la dependencia, el 50 por ciento de los visitantes japoneses se vinculó con el turismo cultural, 21.2 por ciento con negocios y trabajo, y 19.2 por ciento con ocio. Entre los elementos que más disfrutaron destacan la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.

La Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, señaló que Japón ya tiene una relación muy importante con Guanajuato y que buscan llevarla más lejos desde el turismo. “Venimos a presentar nuestros destinos, pero sobre todo a construir relaciones que puedan convertirse en nuevos circuitos, más promoción y más visitantes para nuestro estado”, declaró.

A la relación turística se suma un vínculo económico: Guanajuato cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.

Como parte de la misión, Guanajuato también presentará experiencias vinculadas con su identidad, entre ellas la tradición sombrerera, productos gastronómicos y Tequila Corralejo.

El próximo 28 de septiembre, la Embajada de México en Japón será sede del encuentro “Los Nuevos Caminos de Guanajuato”, dirigido a operadores, agencias, aerolíneas y representantes de la industria turística japonesa, para presentar la nueva estrategia de promoción internacional del estado.