La Secretaría de Turismo del Gobierno de México, encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, presentó el 12 de septiembre de 2026 la campaña integral de promoción turística titulada "Siempre hay un motivo para volver". La iniciativa busca reconectar a viajeros nacionales e internacionales con el patrimonio biocultural y la hospitalidad del país, partiendo de la premisa de que un solo viaje no es suficiente para abarcar la diversidad del territorio mexicano.

La estrategia se articula en siete conceptos que reflejan distintas formas de experimentar México: El México que conecta, El México que inspira, El México que sabe, El México que florece, El México que sorprende, El México que celebra y El México que emociona. Estos ejes buscan mostrar experiencias culturales, gastronómicas, naturales, comunitarias y de aventura que el país ofrece a quienes lo visitan.

La campaña invita a las Secretarías de Turismo estatales, municipios, empresarios, prestadores de servicios, comunidades, creadores de contenido y sociedad civil a compartir sus propios motivos para volver, destacando la diversidad de cada destino. El objetivo es fortalecer la promoción de México como un destino diverso, vibrante y orgullosamente mexicano, ofreciendo nuevas experiencias tanto para quienes visitan por primera vez como para quienes desean regresar.

Esta iniciativa se lanza en un contexto de crecimiento del sector turístico. Durante el primer semestre de 2026, México registró la llegada de 51.1 millones de viajeros internacionales, un incremento del 7.7 por ciento respecto al mismo periodo de 2025. En junio de 2026, coincidiendo con la Copa Mundial de Fútbol, se documentó un aumento del 2.1 por ciento en la llegada de viajeros, alcanzando 8.2 millones, con una derrama económica de 2,913 millones de dólares.

La relevancia de "Siempre hay un motivo para volver" radica en su enfoque integral y colaborativo para promover el turismo en México. Al involucrar a diversos actores del sector y destacar la riqueza y diversidad del país, la campaña busca consolidar a México como un destino turístico de primer nivel, capaz de ofrecer experiencias únicas y variadas que motiven a los visitantes a regresar.