La administración del gobernador David Monreal Ávila destinó más de 6.1 millones de pesos a acciones de promoción turística durante su quinto año de gobierno, en eventos nacionales e internacionales como la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, el 50 Tianguis Turístico Acapulco, IBTM Américas y el Festival del Adulto Mayor Telcel Guadalajara, informó el gobierno estatal.

La estrategia abarcó los segmentos cultural, religioso, gastronómico, artesanal, ecoturístico, de aventura, romance, reuniones y deportivo, con caravanas realizadas en distintas entidades del país para difundir eventos como la Feria Nacional de Zacatecas y el 40 Festival Cultural Zacatecas. En turismo de experiencias se realizaron 84 callejoneadas, con una inversión superior a 318 mil pesos y la participación de 28 mil 510 personas, además de actividades de romance, tradicionales y para grupos y eventos especiales.

El turismo deportivo recibió una inversión superior a 3.7 millones de pesos y contempló 16 eventos que reunieron al menos a 8 mil 170 participantes, entre ellos competencias nacionales e internacionales de baloncesto, ajedrez, softbol, Lima Lama, ciclismo y triatlón. A través del Buró de Convenciones se realizaron 64 eventos con 63 mil 075 asistentes, mientras que el estado recibió encuentros nacionales como la Asamblea de Asetur y actividades de cooperación binacional.

En materia de conectividad, en junio de 2026 inició operaciones la ruta aérea Zacatecas-Guadalajara, operada por Volaris, con tres vuelos semanales, lo que amplió las opciones para turistas y viajeros de negocios. Asimismo, 2 mil 130 prestadoras y prestadores de servicios turísticos participaron en acciones de capacitación y certificación, con programas dirigidos a la mejora de la calidad, actualización temática y cultura turística.

En los siete Pueblos Mágicos se desarrollaron acciones de promoción, capacitación y participación en encuentros nacionales. El gobierno estatal mencionó también eventos como las Morismas de Bracho, reconocidas con un Récord Guinness, y la Carrera Panamericana, que contribuyeron a proyectar el patrimonio, las tradiciones y la oferta turística de Zacatecas.