Guanajuato participó en la feria International & French Travel Market (IFTM) Top Resa 2026, celebrada en París, Francia, como parte de la delegación de México, donde se anunció que el país será Invitado de Honor en la edición 2027. La presencia del estado, a través de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), se llevó a cabo del 15 al 16 de septiembre de 2026, con el objetivo de promocionar su oferta turística en el mercado europeo.

Durante el evento, representantes de destinos, empresas y prestadores de servicios turísticos de México sostuvieron reuniones con autoridades, aerolíneas, turoperadores, agencias de viajes y empresas especializadas. Estas reuniones buscaron generar oportunidades de negocio, fortalecer la conectividad y ampliar la promoción de los destinos mexicanos en Europa. Guanajuato formó parte del pabellón de México, que reunió a representantes de destinos como Baja California Sur-Los Cabos, Michoacán, Puebla, Quintana Roo, Playa del Carmen y Tren Maya, además de empresas de hotelería, operación turística, transporte, renta de autos y otros servicios especializados.

La participación de Guanajuato en IFTM Top Resa permitió mostrar ante profesionales del turismo europeo una oferta construida desde la identidad, la historia, la gastronomía, la cultura y la diversidad de sus destinos. Según la dependencia, esta estrategia busca diversificar mercados y conectar la oferta de las siete regiones turísticas del estado con nuevos viajeros, turoperadores y compradores internacionales. La presencia se enmarca en la estrategia Guanajuato SUMA, impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, y alineada con la visión de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo.

Como parte de las actividades, el 16 de septiembre se realizó el encuentro "México está de moda en Francia" en la Torre Eiffel, donde Guanajuato, junto con Michoacán, Nayarit, Jalisco y Quintana Roo, presentó su oferta turística ante turoperadores, agentes de viajes, medios de comunicación e invitados especiales. El evento reunió a 150 asistentes y contó con expresiones artísticas y culturales, así como un espacio de vinculación para integrantes del sector. Además, el 17 de septiembre se llevó a cabo una presentación de destino en Portugal.

El anuncio de que México será País Invitado de Honor en IFTM Top Resa 2027 se realizó en el contexto de los 200 años de relación bilateral entre México y Francia. Según la fuente, esta designación permitirá ampliar la presencia del país en el mercado europeo mediante una participación de mayor alcance, con representantes de destinos, turoperadores y empresas del sector, además de actividades culturales y gastronómicas. Se prevé que se muestre la diversidad de las 32 entidades federativas, sus destinos, culturas, gastronomías, tradiciones y comunidades.

Francia representa un mercado relevante para México. En 2025 fue la séptima fuente de turistas internacionales para el país y la tercera de Europa, con cerca de 292 mil turistas franceses que llegaron por vía aérea. Durante el primer trimestre de 2026 se registraron cerca de 95 mil pasajeros provenientes de Francia, un 2.5 por ciento más que en el mismo periodo de 2025. La participación de Guanajuato en estos encuentros internacionales, de acuerdo con el gobierno estatal, busca sumar promoción, conectividad, inversión y nuevas oportunidades comerciales para los destinos y las personas que viven del turismo en la entidad.